Shopifyストアは購入か自作か: 本当にお得なのはどちらか

Shopifyストアは自分で構築することも、完成済みのものを購入することもできます。この記事では、両方のパターンでかかるお金と時間を正直に試算し、購入時にチェックすべきポイントと、ローンチ後の最初の数週間でやるべきことをまとめました。

パート 01ゼロから作る場合: 実際にかかるお金と時間

ゼロからストアを作るなら、かかるのはShopifyの月額料金だけ...と思いがちです。しかし実際の出費はもっと多く、その半分はお金ではなくあなたの時間です。項目ごとに見ていきましょう。

• Shopifyの料金プラン。 執筆時点では、新規アカウントは3日間の無料体験のあと、最初の3か月が月額$1になります。その後は通常料金です。ドル建ての料金表ではBasicが月払いで月額$39、年払いなら月額$29ですが、価格は国によって異なり、地域によってはShopifyの料金ページにもっと安い金額が表示されます。実際の金額は登録時に確認してください。
• 外部決済ゲートウェイの手数料。 Shopify Paymentsではなく、たとえばStripeで決済を受け付ける場合、Shopifyは追加でBasicなら2%、Growなら1%、Advancedなら0.6%の手数料を取ります。これに決済サービス自体の手数料が加わります。
• ドメイン。 年間およそ$8-20です。
• テーマ。 無料テーマもあり、スタート時にはそれで十分です。Theme Storeの有料テーマは買い切りで、価格はおおむね$140-400程度、1つのストアに紐づきます。
• アプリ。 月額$0から$200程度です。レビュー、仕入れ先からの商品インポート、メール配信など、多くのアプリに無料プランがありますが、ストアが成長するにつれてほぼ確実に有料になります。
• 商品サンプル。 $50-100です。販売を始める前に、品質と配送日数を確認するためのものです。
• 運転資金の余裕。 $300-500です。仕入れ先にはすぐに支払いが必要ですが、購入者からの入金は数日遅れて届きます。
• 広告テスト。 1商品あたり約$150、つまり1日$50を3日間です。1か月で$300-600はあっという間に消えます。

合計すると、現実的な最低ラインは$500-1000です。これはDropifiedやDoDropshippingの試算ともほぼ一致します。

次に時間です。ニッチと仕入れ先の選定、テーマの設定、法的ページ、配送、税金、15-30商品分の説明文と写真... 初心者が平日の夜に作業すると、だいたい3-6週間かかります。しかもこれは、広告に1円も使う前の段階の話です。

パート 02完成済みストア: 何が含まれ、購入時にどこを見るべきか

完成済みストアを買えば、何週間もの設定作業を省けます。ただし「完成済み」の中身は販売者によってまったく違います。AliExpressの商品が10個並んだだけの空のテンプレートもあれば、仕入れ先も決済も設定済みの稼働中プロジェクトもあります。支払う前に、次の5点を確認しましょう。

1. ニッチ。 なぜそのニッチを選んだのかを聞き、同じ商品をすでに何店舗が販売しているかを調べましょう。商品写真で画像検索して、同じようなサイトが何十件も出てくるなら危険信号です。
2. 仕入れ先。 誰がどこから注文を発送し、アメリカやヨーロッパまで何日で届くのか。Shopifyはドロップシッピングに関するヘルプで、月額料金がなく、サポートがあり、購入者に近い場所に倉庫を持つ仕入れ先を選ぶよう勧めています。
3. アカウントの権限。 ストアはスタッフ権限を付与される形ではなく、あなたがオーナーとして譲渡を受ける必要があります。オーナーの変更は管理画面のSettings → Generalから行います。オーナーになるまでは、そのストアは実質的にあなたのものではありません。
4. 決済アカウント。 どの決済ゲートウェイが、誰の名義で接続されているかを確認しましょう。他人のStripeやPayoneerで代金を受け取ることはできません。各サービスの規約違反であり、出金停止に直結します。決済アカウントは必ずあなた自身のものにしてください。
5. テキストとコンテンツ。 仕入れ先からコピーした商品説明や、他社の透かしが入った画像は作り直す必要があります。購入前に確認しておくのが賢明です。

パート 03どちらの道にもあるリスク

完成済みストア: 「テンプレート量産型ストア」のリスク

安価な完成済みストアの最大の問題は、どれも同じだということです。同じテンプレート、同じトレンド商品のセット、同じ商品説明が何百人もの購入者に売られています。アメリカの消費者が広告であなたの商品を見ても、1分後にもっと安い店を見つけて離れてしまいます。

もう一つのリスクは、ストアを手に入れても、その仕組みを理解していないことです。配送設定が壊れた、アプリが動かなくなった、チャージバックが来た...そんなとき、どこをクリックすればいいのかわかりません。

ゼロから作る: 半年間売上ゼロのリスク

こちらの落とし穴は別のところにあります。1か月かけてテーマを選び、さらに1か月かけて商品説明を書き直し、そのあとで仕入れ先の配送に25日かかると判明して、すべてやり直し。広告を一度も出さないまま半年が過ぎ、つまり売上も一件もありません。

その間もお金は出ていきます。月額料金、アプリ、テスト注文。自力で作る道が安く済むのは、スピーディーに進められる場合だけです。

両方に共通するリスクもあります。税金と関税です。Shopifyは、EU域外の仕入れ先からEU向けに販売する場合、IOSSへの登録とVATの納付が必要になることがあると明記しています。アメリカにも独自の変更があり、小包の関税に関する記事で詳しく取り上げました。

パート 04それぞれどんな人に向いているか

予算、経験、時間の3つの観点で比較します。

予算

• $500未満。 無料テーマと無料アプリでゼロから作るほうがおすすめです。1ドルでも多く広告に回しましょう。
• $500-1500。 どちらのパターンも選べます。完成済みストアを買うなら、広告テスト用に最低$300-500は残しておきましょう。そうしないと、ストアはただ放置されることになります。
• $1500以上。 実績のある仕入れ先と、あなた名義の決済アカウントがそろった完成済みストアなら、短縮できる期間で差額を十分に回収できることが多いです。

経験

• 経験ゼロ。 完成済みストアと学習の組み合わせがおすすめです。基本を理解していないと、ストアを育てることはできません。
• サイト制作や広告運用の経験あり。 ゼロから作りましょう。必要な手順の半分はすでにわかっているはずです。
• ストア運営の経験あり。 自分がよく知っている特定のニッチに絞って、ゼロから作りましょう。

時間

• 週10時間未満。 完成済みストアがおすすめです。そうでないと、ローンチまで何か月もかかってしまいます。
• フルタイムで取り組める。 ゼロからでも2-3週間で立ち上げられます。

正直に言うと、いちばん難しいのはテーマや商品説明ではありません。多くの場合、「仕入れ先 + 決済アカウント + 最初の広告出稿」の組み合わせです。ここを自分で調べるのが面倒なら、MakeItEarnがストアを一式構築します。ニッチ選定、仕入れ先、各種設定、そしてあなたへのオーナー権限の譲渡まで対応します。

パート 05ローンチ後にやること: どちらの場合も共通

ここからは道が一つになります。誰が作ったストアであっても、トラフィックがなければ売れないのは同じです。

1. 決済を確認する。 自分の決済アカウントを接続し、広告を始める前にテスト決済を行いましょう。やり方はStripeのテスト決済に関する記事で解説しています。
2. 自分宛てに注文する。 実際に1件注文してみれば、配送日数や梱包の状態が、仕入れ先のどんな約束よりもよくわかります。
3. 最初のテストを始める。 1商品、クリエイティブ1-2本、1日約$50で3日間。売上だけでなく、クリック数やカート追加数にも注目しましょう。
4. 見切りは早く。 $150使ってカート追加が1件もなければ、サイトのテーマではなく、商品かクリエイティブを変えましょう。
5. 無料の集客を加える。 ショート動画、メール配信、レビューなど、アイデアはShopifyの集客に関する記事にまとめています。

やることが多く感じるかもしれませんが、最初の4項目は1週間で終わる作業です。

まとめ判断のための簡単チェックリスト

リストを順に確認すれば、答えは自然と見えてきます。

• 予算をすべて洗い出す: 月額料金、ドメイン、アプリ、サンプル、運転資金$300-500、そして広告費として最低$300。
• 週に何時間を現実的に使えるかを見積もる。10時間未満なら、完成済みストアを検討しましょう。
• 完成済みストアを買う場合: ニッチ、仕入れ先、Settings → Generalからのオーナー権限の譲渡、そして決済アカウントがあなた名義になることを確認する。
• 自分で作る場合: ローンチの期限を決め(たとえば3週間)、最初の広告テストまではテーマをいじらない。
• どちらの場合も: テスト決済、自分宛てのテスト注文、3日間の最初の広告テスト。

お得なのは、最初の広告キャンペーンまでより早くたどり着ける方法です。それ以外は、走りながら整えていけば大丈夫です。